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艾媒咨詢|2020年中國未來音樂業態專題研究報告

2020-12-04 艾媒大文娛產業研究中心 艾媒網 閱讀 28596

摘要: 在“新基建”的背景下,中國在線音樂行業加快技術創新及進步,加快與5G、8K、AI等前沿技術的融合。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2020年中國數字音樂市場規模預計達到293.0億元。2020年在疫情影響下,云Live、線上K歌、家庭音樂等業態加快發展步伐。未來,在線音樂平臺將在科技力量的助推下出行拓展應用場景,并加強用戶體驗。

  2020年在新冠疫情影響下,中國音樂行業線下業務受到影響,但云Live、同屏K歌、IOT家庭音樂等新業態形式得到發展機會,行業加快與前沿技術的融合。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2020年中國數字音樂市場規模將超過290億元,2021年更有望達到317.6億元。隨著5G、AI、區塊鏈等前沿技術成熟度加強,其在音樂領域的落地應用也不斷加速,而在線音樂用戶也看好該類融合,68.6%的受訪用戶對前沿技術在音樂行業的落地應用表示樂觀態度。(《艾媒咨詢|2020年中國未來音樂業態專題研究報告》完整高清PDF版共42頁,可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)

  In 2020, under the influence of Covid-19, offline business of China music industry are affected. But Cloud Live, same screen karaoke, IOT family music and other new formats get development opportunities, and the industry accelerates the integration with the advanced technology. As the data of iiMedia showed, market scale of China digital music industry will exceed 29 billion yuan in 2020 and reach 31.76 billion yuan in 2021. With the maturity of 5G, AI, blockchain and other advanced technologies, their application in the music industry are also accelerating. Online music users are optimistic about such integration, and 68.6% of the interviewed users are optimistic about the application of advanced technologies and music industry. (“2020 China Future Music Formats Research Report" full version has 42 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

  核心觀點

  市場規模:在線音樂獲得發展紅利,2020年數字音樂市場規模將突破290億元

  中國在線音樂行業現下具有政策利好以及前沿技術應用落地等發展條件;與此同時,在新冠疫情的影響下,在線音樂獲得發展紅利,云Live、家庭音樂等新業態為行業注入發展動力。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國數字音樂市場規模平穩增長,預計到2020年達293.0億元。

  用戶調研:在線音樂多維度技術融合,近七成用戶看好前沿技術落地應用

  當前中國在線音樂在多維度加速與前沿技術融合,如AR提升沉浸式體驗、AI提供輔助創作功能、區塊鏈利用版權保護等。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,68.6%的受訪在線音樂用戶表示看好5G、AI等前沿技術落地應用。

  行業趨勢:在線音樂行業深挖音樂價值,科技助力延伸音樂場景

  中國在線音樂行業正逐步轉向付費模式,平臺傾向于打造“在線音樂+”的運營模式,拓展社交、演藝等泛娛樂內容,并深挖音樂價值,培養用戶付費習慣。與此同時,5G、AI、4K/8K等技術助推在線音樂平臺延伸音樂場景。未來,在線音樂行業將加快技術應用化,進一步豐富線上音樂場景,并逐步向線下滲透,持續拓展音樂場景,為用戶提供更極致的視聽盛宴。

  以下為報告完整內容

  中國音樂產業發展現狀分析

  隨著互聯網等技術應用領域不斷拓展,中國音樂市場行業不斷涌現新主體,新經濟下的產業鏈主要涉及音樂內容制作、音樂版權、運營傳播等環節。艾媒咨詢分析師認為,在科技力量的推動下,音樂行業數字化水平提升,出現新傳播媒介。與此同時,受新冠疫情嚴重沖擊,中國音樂行業線下業務,如現場演唱會、現場歌劇等業務難以展開,遭遇經營風險;在線音樂發展云Live、同屏K歌等新業務內容,在線音樂行業獲得發展紅利。

  中國在線音樂技術加速落地應用

  自從進入數字音樂時代,中國在線音樂行業再獲發展新機遇,加快5G、8K、AI等前沿技術與音樂行業的融合進程,各音樂平臺發展線上新形態,如線上演唱會、3D虛擬形象直播等;在數字經濟地位日漸提升的背景下,政府部門、行業協會重視數字音樂發展,為音樂行業技術發展及應用化提供良好的政策環境。

  2020年中國數字音樂市場規模將突破290億元

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國數字音樂市場規模保持穩定增長態勢,預計2020年市場規模增長至293.0億元。艾媒咨詢分析師認為,在技術推動及政策利好的共同作用下,中國數字音樂市場規模不斷擴大;與此同時,受新冠疫情影響,在線音樂獲得新一輪發展紅利,云Live、IOT家庭音樂等音樂產業新形式得到快速發展,因此,在線音樂行業將加快擴大市場規模。

  2020中國手機音樂客戶端用戶規模將突破6億人

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國手機音樂客戶端用戶規模逐年攀升,2020年有望增長至6.18億人。艾媒咨詢分析師認為,目前中國手機音樂客戶端用戶規模增速放緩,行業內部競爭激烈。但隨著5G手機用戶規模不斷擴大,以及創新音樂呈現形式的發展,中國在線音樂行業有望擴展新的發展場景,挖掘新的流量紅利。

  中國在線音樂發展痛點分析——音樂付費尚未普及

  艾媒咨詢分析師認為,近年來,中國手機音樂客戶端用戶規模趨于平穩增長,在線音樂行業已逐步步入存量競爭階段;盡管用戶基數較大,但用戶付費習慣仍未養成及普及,而且在線音樂平臺的付費內容類型較為單一,多元生態布局尚未建成。因此,在線音樂行業面臨著用戶規模增速放緩,付費尚未普及的困境,平臺亟需利用科技力量豐富平臺音樂內容類型、拓展音樂場景,以達到刺激用戶消費需求的目的。

  中國在線音樂發展痛點分析——新業態仍在起步

  艾媒咨詢分析師認為,隨著在線音樂平臺逐步構建多元內容生態、拓展音樂場景,在線音樂新業態不斷涌現;與此同時,新冠疫情加快云Live、線上K歌、家庭音樂等發展進程,技術應用與業態未能協調發展引致了諸多問題,如互動性不強、畫質模糊、亂收費等。因此,在線音樂行業需加快技術應用及融合速度,克服當下行業技術層面的不足。

  中國5G建設為音樂產業發展提供新動力

  數據顯示,截至2020年6月,中國三家基礎電信企業在全國已建設開通5G基站超40萬個,預計到2020年底超60萬個,覆蓋全國地級以上城市。艾媒咨詢分析師認為,5G作為“新基建”的重要領域,中國正積極推進5G建設,并取得令人矚目的成績。未來,隨著“新基建”的不斷推進,5G有望實現國內全覆蓋。對于音樂行業,5G的應用能夠使其呈現載體更多元、音樂內容反饋更即時,能夠助推音樂產業創新發展。

  在線音樂行業多場景、多維度融合前沿技術

  艾媒咨詢分析師認為,在“新基建”的背景下,在線音樂行業加快技術創新及進步,加速技術融合。前沿科技產品應用化為在線音樂行業注入新的發展動力,拓寬在線音樂運用場景,解決行業版權保護等痛點問題,并利于擴大新增用戶規模,促進在線音樂行業發展。

  前沿技術發展進一步提升音樂產業價值

  艾媒咨詢分析師認為,5G、AI、區塊鏈等前沿技術擁有獨特的技術特點,隨著技術進步以及技術融合,其技術特點不斷凸顯,為在線音樂行業破解困境與克服行業痛點帶來新思路、新方法,如進一步延伸音樂場景、輔助創作、保護版權等,在行業內部進行技術迭代升級的同時,用戶體驗也隨之升級,從技術端、用戶端共同促進行業發展進步。

  對于未來音樂用戶期待播放效果優化、形式多樣

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,66.1%的受訪用戶期待未來音樂能在播放效果,如音質、音效等方面有明顯提升;此外54.3%的受訪用戶期待有更豐富的播放方式。艾媒咨詢分析師認為,對于未來音樂發展形式的期待,用戶對于體驗的要求較高,從音樂呈現效果、形式、載體上都具有更高要求。而在5G等技術不斷發展的情況下,未來在線音樂也逐漸朝滿足用戶期待的方向發展。

  現階段創新音樂場景中超五成用戶體驗過線上K歌

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,超半數的受訪用戶體驗過線上K歌產品服務,如同屏K歌等。艾媒咨詢分析師認為,目前在線上K歌領域擁有較為成熟技術支撐及產品服務;受新冠疫情影響,線上K歌、家庭音樂等認知度及接受度提升,因此在線音樂新型音樂場景以線上K歌、家庭音樂為主。未來,隨著技術進步及應用成熟化,云Live等其他線上音樂場景的用戶規模將得到進一步擴大。

  現階段創新音樂場景中云Live仍有較大提升空間

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,近七成受訪用戶滿意云演出帶來的觀感體驗,但表示當前云Live仍存在較多的不足。艾媒咨詢分析師認為,云Live作為在線音樂新形態,且在新冠疫情的影響下加速發展,因此產生了技術應用、監管規范與業態發展不協調的現象,引致云Live現存較多的問題。

  在線音樂用戶對優質音質體驗需求大

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,85.1%的受訪用戶會為追求更優質的音質而選擇高質量的收聽設備,其中73.6%的受訪用戶使用智能音箱聽音樂。艾媒咨詢分析師認為,當前在線音樂用戶對音質的需求增加,因此用戶普遍愿意嘗試使用智能音箱等音樂新型載體,并希望借此獲得更高品質、更極致的聆聽體驗。

  用戶基本滿意智能音箱提供的音樂服務

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,近八成受訪用戶滿意當前智能音箱所提供的音樂服務。艾媒咨詢分析師認為,智能音箱作為音箱升級的產物,結合AI等技術,通過語音識別、大數據檢索等功能為用戶提供點播歌曲服務;與此同時,設備制造商注重音箱本有的產品特點,在豐富音箱功能的同時提升音質、音效等質量,因此智能音箱受到用戶的廣泛喜愛。

  超六成在線音樂用戶愿為更佳體驗在平臺付費

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,超六成的受訪在線音樂用戶愿意付費使用更多的平臺功能及享受高品質音樂。艾媒咨詢分析師認為,在線音樂用戶對平臺優質內容存在較高的付費意愿,由此督促在線音樂平臺通過前沿技術開發更優質的產品服務。未來在線音樂發展方向將與技術更緊密結合,能有效提高產品體驗,進而擴大付費用戶規模,優化平臺盈利結構。

  近七成用戶看好前沿技術在音樂領域的落地應用

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,近七成受訪用戶表示看好5G、AI等前沿技術落地應用于在線音樂行業。艾媒咨詢分析師認為,前沿技術所具有的獨特技術優勢為在線音樂行業克服行業痛點帶來解決新思路、新方法,并在一定程度上提升音樂價值,提升用戶體驗,因此用戶期待通過前沿技術落地應用能夠促進在線音樂行業發展進步。

  中國音樂產業技術運用經典案例分析——咪咕音樂

  咪咕音樂,是中國移動面向移動互聯網領域設立的新媒體企業,負責音樂領域產品、運營、服務一體化的專業公司,打造了數字版權、視頻彩鈴、O2O演藝、智能硬件、場景音樂、藝人經紀等業務模式,成長為跨界融合通信網、互聯網及廣電網的龍頭企業。

  艾媒商情輿情數據監測系統顯示,系統監測期間,咪咕音樂整體網絡口碑為49.2,網絡評價較好。艾媒咨詢分析師認為,咪咕音樂不斷布局“5G+應用”,目前已初顯成效;與此同時,咪咕音樂加大年輕化社區運營,進一步獲得年輕用戶群體的支持。

  咪咕音樂依托自身5G、AI技術優勢,多維度開展音樂業務。在產業側,咪咕音樂建立“5G+視頻彩鈴產業聯盟”并牽頭制定中國首個5G音樂標準;在業務側,咪咕音樂為用戶提供至臻音質、臻3D、極光音效等音樂服務,升級視頻彩鈴功能,進一步創新云演藝業務體驗。

  疫情期間,咪咕音樂舉辦100多場云上LiveShow,以4K、8K、VR等演藝直播服務,進一步升級云演藝娛樂體驗。而家庭音樂是音樂宅經濟的重要組成部分,疫情期間智能電視音樂服務用戶活躍度大幅提升,“咪咕愛唱”作為咪咕音樂搶占客廳經濟的重要一環,主打家庭K歌娛樂場景,基于物聯網等技術競爭優勢,“咪咕愛唱”在大屏音樂領域快速發展。

  基于移動體系,咪咕音樂利用其通信網、互聯網、廣電網等技術體系支持快速發展,為咪咕音樂全面布局發展IOT智能終端音樂服務提供條件。目前,依托物聯網IOT發展,咪咕音樂構建并逐步完善大屏、小屏、智能硬件一體化的全場景音樂服務體系。

  中國音樂產業技術運用經典案例分析——唱吧

  唱吧所屬北京小唱科技有限公司旗下,其系列產品包括唱吧APP、唱吧在線KTV、火星直播、唱吧商城、唱吧麥克風等。相較于其他移動K歌平臺,唱吧搶先布局發展線下音樂場景,并基于聲音技術優勢,以唱吧APP為核心,構建并完善“線上+線下”產品生態閉環。

  艾媒商情輿情數據監測系統顯示,系統監測期間,唱吧整體網絡口碑為43.7,網絡評價居于中性。艾媒咨詢分析師認為,作為行業內領先的移動K歌平臺,唱吧堅持以聲音技術作為核心競爭力,未來,隨著唱吧完善產品生態系統,用戶粘性將會提升,品牌網絡口碑也將向好發展。

  唱吧開啟全新品牌slogan,表明唱吧正進行一次戰略升級?;谝魳窞楹诵?,通過科技賦能,唱吧不斷拓展音樂場景,建立并完善線上線下相結合的“大唱吧”生態圈,形成生態閉環。艾媒咨詢分析師認為,相較于其他K歌平臺,唱吧擁有聲音技術方面的競爭力優勢,能不斷吸引新用戶,并利用自身較為完善的產品生態圈,不斷增強用戶粘性。隨著不斷推進戰略升級的進程,唱吧將成為一個具有核心競爭力的以移動K歌為核心的綜合K歌平臺。

  中國音樂產業技術運用經典案例分析——洛天依

  洛天依是天矢禾念旗下的世界首位中文V家虛擬歌手,于2012年7月12日正式出道。洛天依作為二次元虛擬偶像,擁有超1萬首原創作品,舉辦多場演唱會,曾與多位明星歌手合作同臺演出,并參加湖南衛視小年夜春晚、跨年晚會等大型活動現場。目前洛天依正逐步拓寬業務領域,如參加線下發布會、跨界直播帶貨等。

  艾媒商情輿情數據監測系統顯示,系統監測期間,洛天依整體網絡口碑為59.9,網絡評價較好。艾媒咨詢分析師認為,隨著AI、CG等技術快速發展,虛擬音樂IP的創作、表演質量以及互動效果均得到提升。洛天依作為二次元虛擬偶像,樹立了良好的IP形象,因此廣受二次元用戶歡迎。

  艾媒咨詢分析師認為,基于AI、CG等技術,洛天依等虛擬音樂IP在創作、表演、互動等方面均取得不錯的成果,作為二次元虛擬偶像,在熱度、流量等維度也不亞于真人明星。未來,隨著AI、CG等技術不斷成熟并加快與虛擬音樂IP技術融合,虛擬音樂IP的應用場景將不斷延伸,業務類型趨于多元化。

  中國在線音樂行業發展趨勢分析

  新冠疫情加速云Live發展,在線音樂市場規模有望繼續擴大

  艾媒咨詢分析師認為,受新冠疫情影響,人們提升對在線音樂新業態如云Live、家庭音樂等的認知度及接受度,與此同時,由于云Live、家庭音樂契合疫情防控要求,在線音樂新業態獲得發展紅利。因此在線音樂平臺加速技術融合,不斷提升云演藝直播等產品服務質量,給予其技術支撐。未來,隨著技術應用成熟度不斷提升,在線音樂市場規模有望繼續擴大。

  科技助推在線音樂行業深入發展數字化

  當前,數字經濟是中國宏觀經濟發展的重要組成部分,在線音樂行業順應時代潮流,不斷提升數字化水平。艾媒咨詢分析師認為,在政策導向以及科技助推等因素的影響下,在線音樂行業將深入發展數字化。在線音樂平臺趨向整合產業鏈上下游資源,構建數字化信息庫,以實現采購、管理、分發版權等過程。最終將實現“線上+線下”數字化管理運營。

  科技賦能在線音樂行業持續正版化

  自中國在線音樂行業全面正版化以來,行業仍面臨音樂版權保護等難題。艾媒咨詢分析師認為,在線音樂行業將加速區塊鏈技術融合,基于其不可逆性、去中心化等技術特點,為解決行業內部數字音樂版權評估以及保護等難題提供新方法,為在線音樂行業持續正版化提供技術支撐。未來,用戶正版化的意識也將不斷提高,得以從技術端、用戶端共同推動在線音樂行業持續正版化,為付費模式奠定基礎。

  在線音樂行業深挖音樂價值,逐步轉變運營模式

  艾媒咨詢分析師認為,當前中國在線音樂行業正從免費模式逐步轉向付費模式。未來,在線音樂平臺將打造以在線音樂為核心的泛娛樂平臺,拓展社交娛樂、演藝娛樂等領域并深挖音樂價值,提高互動性、趣味性以及內容多元化程度,豐富用戶在線音樂娛樂體驗,拓寬用戶付費渠道,培養用戶付費習慣,進而提高用戶付費在平臺營收中的占比,逐步完成“在線音樂+”的運營模式轉變過程。

  未來音樂暢想圖:科技助力延伸音樂場景

  當前在線音樂行業基于聽歌、K歌等產品服務,豐富線上音樂場景,并逐步向線下滲透。艾媒咨詢分析師認為,科技在延伸音樂場景中起重要作用,如咪咕音樂利用5G技術優勢在世界最高峰云演藝直播。未來,在線音樂平臺將在科技力量的助推下為用戶打造身臨其境般音樂互動體驗,并持續拓展音樂場景,讓音樂無處不在。

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iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構,2007年誕生于廣州,在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒咨詢致力于輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告,以權威第三方實力,通過艾媒大數據決策和智能分析系統,結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點,在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據咨詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定制發布新經濟前沿報告超過2000份,覆蓋了新技術、新零售、教育、生物、醫療、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、制造、區塊鏈、環保與公共治理等新興領域,通過深入數據挖掘,通過數學建模,分析推理與科學算法結合,打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。艾媒咨詢的數據報告、分析師觀點平均每天被超過100家全球主流媒體,1500家(個)自媒體、行業KOL引用,覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。

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