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艾媒咨詢|2020中國數字閱讀行業創新趨勢專題研究報告

2020-12-04 艾媒大文娛產業研究中心 艾媒網 閱讀 39868

摘要: 2019年中國數字閱讀行業市場規模達292.8億元,預計2020年將達372.1億元。中國數字閱讀行業用戶規模達5.1億人,2020年全中國網絡文學作品累計規模將超2500萬部,17K小說網、晉江文學城以及起點中文網的網文儲量均超過200萬。有聲書布局、免費閱讀生態布局、打造多元 IP、開拓國際市場等將是在線閱讀行業未來發展的創新趨勢。

  隨著互聯網技術的發展,大眾閱讀不斷變革升級。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年中國數字閱讀行業市場規模達292.8億元,受疫情影響,居家在線閱讀需求的增加,預計2020年中國數字閱讀市場將達372.1億元,環比增長27.1%。預計2020年全年中國數字閱讀行業作者規模將超1700萬人,2020年全年中國網絡文學作品累計規模將超2500萬部。數字閱讀載體由文本發展到音頻,有聲書市場已呈現出較為穩定的良性循環。免費閱讀作為一種新的運作模式,憑借不直接向用戶收費的變現模式,成功做到市場下沉,開展移動閱讀盈利新探索。行業生態越趨完善,行業發展逐步深化的大背景下,在線閱讀行業的頭部企業正在著手產業創新,有聲書布局、免費閱讀生態布局、打造多元 IP、開拓國際市場等將是在線閱讀行業未來發展的創新趨勢。(《艾媒咨詢|2020中國數字閱讀行業創新趨勢專題研究報告》完整高清PDF版共50頁,可點擊文章底部報告下載按鈕進行報告下載)報告下載)

  With the development of Internet technology, public reading is constantly changing and upgrading. As the data of iiMedia Research showed, the market size of China's digital reading industry will reach 29.28 billion yuan in 2019. Affected by the epidemic situation, the demand for home-based online reading will increase. It is estimated that China's digital reading market will reach 37.21 billion yuan in 2020, with a 27.1% month on month increase. It is estimated that the number of authors in China's digital reading industry will exceed 17 million in 2020, and the total number of online literary works in China will exceed 25 million in 2020. With the development of digital reading carrier from text to audio, audio book market has shown a relatively stable virtuous circle. Free reading as a new operation mode, with the realization mode of not charging users directly, has successfully achieved the market sinking and launched a new exploration of mobile reading profit. Under the background that the industry ecology is becoming more and more perfect and the development of the industry is gradually deepening, the leading enterprises in the online reading industry are embarking on industrial innovation. The layout of audio books, the ecological layout of free reading, the creation of multiple IP and the development of international market will be the innovative trends of the future development of online reading industry. (“2020 H1 China Online Reading Industry Market Trends Research Report" full version has 50 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

  核心觀點

  2019年中國數字閱讀行業市場規模達292.8億元

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年中國數字閱讀行業市場規模達292.8億元,受疫情影響,居家在線閱讀需求的增加,預計2020年中國數字閱讀市場將達372.1億元,環比增長27.1%。艾媒咨詢分析師認為,國家對網絡信息內容的政策收緊等外部環境變化,為行業帶來更好的發展環境,平臺更聚焦于業務創新,持續釋放數字閱讀價值。

  在線閱讀內容資源優勢凸顯,平臺拓展平臺業務范圍

  疫情推動用戶人數增長、閱讀時長增加,中國數字閱讀市場外部環境整體向好,行業持續發展。目前中國在線閱讀行業積極拓展平臺業務范圍。平臺依托優質內容,授權數字版權,跨界打造頭部 IP,布局有聲書音頻市場;打造優質內容,實行作者扶持;擴寬內容渠道,涉獵教育領域。

  在線閱讀探索新的盈利模式,布局版權衍生和免費閱讀是關鍵

  2020年以來,行業內探索新的盈利模式,在維持和做大原有核心付費用戶的基礎上,加強布局版權衍生業務、切入免費閱讀市場將是未來增長的關鍵。在線閱讀平臺作品數量龐大,核心受眾群體眾多,熱門 IP形成資源聚集,變現率高,但認可度較低。平臺用戶已形成付費習慣,但接受額度普遍較低,競爭下沉市場,仍需加強免費閱讀推廣。

  以下為報告節選內容

  中國數字閱讀定義

  數字閱讀指閱讀數字化。主要包含閱讀對象數字化以及閱讀方式數字化。隨著互聯網技術的發展,大眾閱讀生活變革升級,閱讀不僅限于紙質出刊物單一方式。其中,閱讀對象數字化指閱讀內容通過數字化呈現,包括電子書、網絡小說等;閱讀方式數字化指用戶可通過PC端、手機終端、閱讀專用終端等數字終端進行閱讀。

  中國數字閱讀行業市場規模

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2019年中國數字閱讀行業市場規模達292.8億元,受疫情影響,居家在線閱讀需求增加,預計2020年中國數字閱讀市場將達372.1億元,環比增長27.1%。艾媒咨詢分析師認為,國家對網絡信息內容的政策收緊等外部環境變化,為行業帶來更好的發展環境,平臺更聚焦于業務創新,持續釋放數字閱讀價值。

  中國數字閱讀行業戰略:依托優質內容,開拓業務范圍

  中國數字閱讀行業市場現狀

  中國數字閱讀內容累計規模

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,預計2020年全年中國網絡文學作品累計規模將超2500萬部。艾媒咨詢分析師認為,隨著數字閱讀市場規模的擴大,中國數字閱讀作品的數量也在持續增長。同時,平臺加緊完善作者的培訓體系以及提升對原創內容版權的重視,也在進一步推動中國網絡文學創作的蓬勃發展。

  中國數字閱讀平臺作品規模排行

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,截止2020年上半年,數字閱讀內容儲備量排名前三的網文平臺分別是閱文集團、中文在線以及掌閱科技。在原創網站數量儲備量方面,排名前三的網文網站分別為17K小說網(包含四月天小說網)、晉江文學城以及起點中文網,三大網站原創網文儲量均超過200萬。

  中國數字閱讀行業作者規模

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,預計2020年全年中國數字閱讀行業作者規模將超1700萬人。艾媒咨詢分析師認為,教育部將網文作者納入就業指標、行業重視原創內容生產和作者福利待遇提升是其增長的主要原因。

  中國數字閱讀行業平臺作者規模

  在線閱讀頭部企業日趨重視原創作者吸納,閱文集團與中文在線作為頭部數字閱讀平臺,平臺收攬作者規模超過百萬級別。艾媒咨詢分析師認為,原創作者是優質內容生產的主力軍,如何吸引和留住原創作者將是在線閱讀平臺新一輪競爭風口。

  中國數字閱讀行業用戶規模

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,截止至2020年6月,中國數字閱讀行業用戶規模達5.1億人。艾媒咨詢分析師認為,居家隔離期間,人們在休閑娛樂的時間支出增長,娛樂需求激增,用戶參與度提升,而紙質書購入困難,在線閱讀的優勢更加凸顯。

  中國數字閱讀行業產業圖譜

  中國數字閱讀市場發展潛力

  2020年以來,中國數字閱讀市場外部環境整體向好,行業持續發展。疫情推動用戶人數增長、閱讀時長增加,行業內探索新的盈利模式,與出版業等跨界合作,引來資本巨頭入場,頭部企業加速出海。

  中國數字閱讀市場競爭格局

  中國數字閱讀用戶畫像

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示, 在線閱讀用戶呈現出分散化特征。男性用戶較多,達54.3%。26-45歲用戶是數字閱讀用戶主力,總占比達60.0%。

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,大部分用戶來自經濟發達的華東地區以及華南地區,僅有3.7%用戶來自西北地區。用戶學歷分布上,高中學歷以及初中學歷用戶占據了大多數。

  中國數字閱讀平臺閱讀場景分布

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,在閱讀場景分布中,碎片化閱讀趨勢愈加明顯,包括等人、如廁等碎片化場景成為用戶首要閱讀場景,占比達56.4%。而睡前以及通勤途中同時也是用戶重要的數字閱讀場景,占比分別為43.0%和35.2%。

  中國數字閱讀用戶平臺閱讀渠道分布

  iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,用戶偏好用電子書APP以及電子書網站進行閱讀,占比達62.4%和43.6%,有聲書則隨著近年來的強勢發展,占據第三。艾媒咨詢分析師認為,數字閱讀移動化趨勢凸顯,同時有聲書憑借近年來平臺的加緊布局、網絡技術優化、用戶體驗的提升,已逐漸成為用戶日常閱讀的主流渠道方式。

  數字閱讀行業創新發展趨勢盤點

  行業生態越趨完善,行業發展逐步深化的大背景下,在線閱讀行業的頭部企業正在著手產業創新。當前在線閱讀行業創新呈現出往內容上往有聲書布局、免費閱讀生態布局、打造多元 IP、開拓國際市場等幾大趨勢。

  數字閱讀載體發展趨勢——文本到音頻

  有聲書市場已呈現出較為穩定的良性循環。音頻是最常見的數字訂閱形式,有聲書占據了很大的份額。用戶主動探尋自己想要的內容,有聲書內容平臺的競爭不止是與同類型平臺競爭,如何吸引讀者注意力是更大的競爭維度。一方面,平臺需了解用戶的閱讀習慣以更好的留住讀者注意力。另一方面,用戶依賴于好友推薦、大V分享使選擇變得更為簡單,個性化服務、推薦都是最有效的推廣方式。

  中國數字閱讀音頻CP綜合競爭力排行

  在2020年上半年中國數字閱讀音頻CP綜合競爭力排行中,中文在線旗下子公司鴻達以太憑借在業內多年的積累經驗以及行業領先的內容儲備,占據市場發展先機。在技術儲備上,鴻達以太實現了包括AI、TTS等技術的應用,同時與全網多個音頻平臺渠道達成深度合作,在市場整體競爭的綜合實力上處于行業領先水平。

  中文在線:優質內容+跨界合作的有聲書布局

  數字閱讀盈利發展趨勢 ——付費到免費

  免費閱讀作為一種新的運作模式,憑借不直接向用戶收費的變現模式,發展新用戶,將市場擴張到四五線城市甚至是鄉鎮農村,成功做到市場下沉,開展移動閱讀盈利新探索。而優質內容的持續供給需成本支撐,免費閱讀模式是否能夠提供優質內容供給是當下業界的主要關注點。

  中文在線:多方攜手+響應需求的免費市場布局

  數字閱讀內容發展趨勢——IP多元開發

  中文在線:打造IP影視化最短路徑

  數字閱讀市場版圖趨勢——中國到世界

  相較于國內飽和的在線閱讀市場,國外的中國文學市場有待探索。中華文化和文學作品一直在國際上享譽盛名,而國際市場上少有中文文學作品上線,這一市場空缺為中國在線閱讀行業的國際化布局提供可能。從前景來看,網文出海作為一種文化輸出,能夠讓出海企業在海外的業務基礎更加堅實,在尋找高粘性用戶之余,能夠在細分產業上有更多上下游的布局。

  中文在線:內容出海+海外投資的國際化布局

  中國數字閱讀市場未來發展趨勢

  優質內容爭奪 作者體系將影響企業發展

  艾媒咨詢分析師認為,隨著行業發展進入成熟階段,頭部企業擴大業務版圖,互聯網巨頭紛紛入場,行業競爭點逐步轉移至優質內容爭奪。無論是高質量內容生產,還是打造頭部 IP,都與平臺所擁有的作者資源密不可分,優質作者資源將是未來行業競爭的主要方向。如何吸引作者、留住作者,關鍵在于平臺給予作者的福利待遇和發展空間,以及對作者版權權益的保護。而部分平臺為競爭下沉市場,推廣免費閱讀的同時降低作者福利待遇,更改作者合約,不利于平臺建設優質作者資源。

  國家政策收緊 平臺內部自查將成常態

  艾媒咨詢分析師認為,在國家重視規范互聯網生態環境的當下,未成年人保護、淫穢色情內容清理等政策上的收緊,要求平臺把握住政策動向,主動響應國家號召,完成平臺內部的規范化。一方面,平臺需加強對已發行內容的檢查和審閱,采用兩級、多級篩查制度,初查時使用大數據技術對敏感詞進行篩查,復查時使用人工進一步核實。另一方面,平臺需向作者明確國家政策走向,要求作者響應政策號召,對未發行和尚未定稿的作品提前進行整改。

  影視改編和有聲書持續走熱 平臺需考慮媒介產品特性

  艾媒咨詢分析師認為,打造優質 IP已成為行業盈利的關鍵一環,影視改編和有聲書制作市場則是優質 IP變現的主要形式。而當下影視改編和有聲書作品產出多被“暴雷”,未能獲得用戶認可。相比較于在頭腦中生成畫面的文字閱讀,將畫面直接呈現的影視作品和通過聲音讓人體驗的音頻作品更考驗制作者的藝術功底。為呈現出更好的表達效果,平臺需對文學作品進行二度創作和藝術加工。影視化改編時需重視對原創情節、作者主旨的把握,音頻化改編時則需關注口語化、情感性的表達。

  進軍國際市場 平臺需跟緊國家戰略布局

  艾媒咨詢分析師認為,依托中華文化、文學作品的吸引力和海外中文文學作品的市場空缺,在線閱讀行業紛紛進軍國際市場,打造海外版中國文學平臺,建設社交型閱讀平臺,投資海外優質中文閱讀平臺。海外中文文學市場不同于國內,對于企業而言,其把握受眾需求更難、收益更難以獲取、商業模式更需調整,因此企業需跟緊國家戰略調整自身戰略布局,在“一帶一路”、“亞太經濟圈“等對外項目中進行布局,助力國家對外傳播發展,謀求更多發展機遇。

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關于艾媒咨詢

iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構,2007年誕生于廣州,在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒咨詢致力于輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告,以權威第三方實力,通過艾媒大數據決策和智能分析系統,結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點,在產業數據監測、調查分析和趨勢發展等方向的大數據咨詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定制發布新經濟前沿報告超過2000份,覆蓋了新技術、新零售、教育、生物、醫療、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、制造、區塊鏈、環保與公共治理等新興領域,通過深入數據挖掘,通過數學建模,分析推理與科學算法結合,打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。艾媒咨詢的數據報告、分析師觀點平均每天被超過100家全球主流媒體,1500家(個)自媒體、行業KOL引用,覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。

艾媒是中國科協九大代表優秀重點研究項目承擔單位、廣東省大數據骨干培育企業、廣州市創新標桿企業、廣州市首批人工智能入庫企業、廣州市“兩高四新”企業?;诠惊毩⒆灾餮邪l的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統(CMDAS)”(廣東省科技計劃重大專項),艾媒建立了互聯網運營數據、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告效果、商業模式與商業趨勢等多維度的數據監測體系,累計成功為超過3000家政企機構提供常年大數據咨詢服務。艾媒也是廣州市先進制造業創新發展項目、廣州市建設國家級科技思想庫研究課題等重大課題的承擔單位。

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